Лучшие практики поискового маркетинга: Drafts 4

Автор: Дмитрий Слиньков, основатель Soloten
Сентябрь 18, 2018
Как начать писать и не остановиться? Личный опыт использования мобильного текстового редактора.
«Как нас найдут через поисковики? Как заставить людей говорить о нас в соцсетях? Просто нужно быть интересными и полезными, и делать это лучше всего систематически»
— Joe Pulizzi, Основатель Content Marketing Institute
Или вот еще эпиграф от Дмитрия Быкова: «Если можешь не писать, не пиши». Мотиватор из него похлеще Тони Роббинса, не так ли?! На самом деле, писать нужно всем: предпринимателям, инвесторам, госчиновникам, продавцам и остальным, в хорошем смысле этого слова, «карьеристам». Умение писать — один из столпов личного брендинга и такого прогрессивного способа продвижения ваших товаров и услуг, как контент-маркетинг (он же — «входящий маркетинг», «inbound marketing» или «поисковый маркетинг»). Вот несколько доказательств такого постулата:
90% покупателей ничего не знали о том бренде, который они в итоге выбрали в ходе интернет-поиска.
(Status Labs, 2018)


Более 51% пользователей мобильных телефонов открывают для себя новую компанию или продукт в ходе «гугления» на своих смартфонах.
(Google, 2018)


61% маркетологов утверждают, что улучшение SEO и рост присутствия управляемых ими брендов в «органическом» поиске — их самая приоритетная задача.
(HubSpot, 2018)


70-80% пользователей поисковых сервисов фокусируются исключительно на «органических» результатах, а не на проплаченных ссылках и объявлениях.
(MarTech, 2018)


Органический SEO в 5.66 раз эффективнее, чем проплаченные поисковые объявления.
(New Media Campaigns, 2018)
Раньше, до 2010 года, я писал всё в «вордовских» файлах, которые лежали где попало. Мысль «аааа, всё равно потеряется…» на корню уничтожила не одну сотню своих более достойных запоминания коллег. Потом у меня появился Evernote. Это стало огромным прорывом в области быстрого сохранения и систематизации заметок. В принципе, так бы оно и осталось, удели UX-инженеры компании Evernote должное внимание мобильной версии. Прошло еще несколько лет и в нишу текстовых редакторов хлынуло очень много стартапов, а Google Docs сделал невозможное — выпустил мобильное приложение с весьма неплохими редакторскими функциями. Самое главное — у него появился офлайн-режим редактирования файлов. О том, как делать посты в Google Docs, я уже писал в своем блоге.

В общем, если вам интересно узнать: как писать-писать-писать и потом справляться с кучами собственных текстов, статья для вас.
Поиск приложения
Всё это время я активно мечтал об аппе, который сочетал бы в себе:

1. note taking
2. mind breaking
3. longreads writing.

Второе — это горшочек с идеями. Бывает так: писАть хочется, а про что — фиг его знает. Лезешь в «гараж словесного хлама», чахнешь-чахнешь над обрывками «какбэмудростей» и… глядишь… что-нибудь да зацепит.

В идеале, все это действительно содержится в одном приложении, с которым можно работать и на айфоне, и на Маке, и на потолке. Крайне желательна интеграция с Evernote. Да-да, я ругал его в соцсетях, но ближайший конкурент — Google Keep — не вариант, а на остриг в OneNote маководы со стажем (даже если есть Parallels) решаются ой как тяжело. И если текст нуждается в хорошем форматировании и иллюстрировании, то от Google Docs никуда. Нужно и с ним синхронизироваться тоже.

Ну что, заинтриговал? Спойлер дать? Даю: такой прилады в природе нет. Либо купайтесь в тормознутости Evernote, либо наслаждайтесь ограниченной мобильным экраном программой Drafts. 90% всего написанного я сделал в последней, кстати.

Итак, речь пойдет о Drafts производства компании «подвижная черепаха» — Agile Tortoise. Программа всегда готова принять мою сумбурную мысль. Каждая введенная в неё заметка представляет собой короткий набросок к будущему постику, книге, колонке и т.п. Если изрядно поднакопить таких записочек, возникает закономерный вопрос: как потом в этом хламе разобраться? Как отслеживать что готово к публикации? Да много вопросов! Но на все у Drafts есть один универсальный ответ — мощный механизм фильтров-закладок настроенных на флаги и на теги.
Drafts itself
Для тех, кто не читал мою Telegram-заметку про Drafts, напомню что мне в нем нравится:

1. Открыл и сразу пишешь. Ощущения сродни первому впечатлению от айпэда или Мака. Тюкнула муза, одно движение и… Пишииииии!
2. Если за рулем, открываешь виджет голосовой диктовки и всё — ты водитель-писатель.
Start franchising with Soloten
3. Мгновенный поиск по контенту. Однажды нашёл свой давний черновик по фразе «взрыв валан карма». Норм!
4. Actions. Если хотите одной кнопкой только что написанное отправить в Evernote, Trello, Dropbox, Google Drive, iCloud и на почту редактору, пожалуйста.
Start franchising with Soloten
5. Закладочная организация заметок (об этом тут было/будет).
Start franchising with Soloten
6. Настройка горячих клавиш (см иллюстрацию). Привет новый Macbook Pro — его тачбар имитируется тут по полной программе!
Start franchising with Soloten
7. Афигенная возможность перебираться между словами посимвольно или пословно. Очень полезно для тех, кто пишет на мобильнике много, но сумбурно, перескакивая по тексту взад-вперед, как я.
8. Органайзер статьи. Когда-то в молодости я писал сплошным потоком нечто в один файл. Потом его распечатывал. Потом раскладывал гладильную доску. Потом резал распечатку на абзацы и… Тасовал обрезки на доске так, чтобы сложилась более-менее логичная story-line. А теперь — посмотрите как удобно делать то же самое, но не отрываясь от смартфончика:
Start franchising with Soloten
9. API. Последнее — спойлер спойлера. Вся статья у меня тут про Drafts версии 4. Но когда вы увлечетесь этим редактором всерьез, вам покажется сущим пустяком подписка 20 зеленых в год за мощный перечень крышесрывательных возможностей Drafts 5. Я ведь нашел способ интеграции одного мобильного приложения с другим маковским с помощью… (барабанная дробь!) …Google-скрипта! Фанаты GAS-а — welcome, шлите запрос – выдам вам скрипт безоплатно, но без обязательств и без поддержки. И если у вас есть терпение, компания Подвижная Черепаха обещает к концу 2018-го сделать Мак-версию своего приложения, с интерфейсом которого вы уже можете познакомиться тут или прямо вот в этом видео:
Из более доступных интеграционных решений: вы можете писать уже сейчас какие-то короткие заметки-идеи на Маке прямо в виде напоминания в одноименной стоковой программе MacOS. А Drafts (через iCloud) будет импортировать эти ваши перлы в себя. О том, как это работает, можно прочитать тут.

Еще не пробовал, но очень хочу:

1. Скриптовый язык — космос! Можно пользовать явовский движок iOS и писать Java-скрипты прямо тут — в Drtafts-е.
2. Связь с Workflow, который — еще один космос достойный отдельной статьи.
Теги. Какими они должны быть?
Очень интересен вопрос: «Чего я хочу достичь?» Спустя несколько сеансов автоинтервью, я определил, что собственный писательский зуд удовлетворяю через темы, которыми с удовольствием занимаюсь уже много десятков лет:

#mc — маркетинговый консалтинг, инструменты автоматизации маркетинга, CRM;

#tevi — (technology, enetreprenership, venture investments) технологии, e-commerce, предпринимательство, стартапы, венчурные инвестиции;

#bi — аналитика данных (отлично от #tevi, просто потому что у меня есть отдельный стартап в сфере отчетности, финанализа, бюджетного планирования, BigData, BI — вот этого всего);

#ls — (life story) аналог тега придуманного КВНщиком Сосом Плиевым «#историиизж».

Также я добавил теги — потенциальные площадки публикации той или иной статьи:

#fb — скорее всего, заметка для Фейсбука. Однажды постик, предназначавшийся для Фейсбука разросся так, что впору было давать его статьей в наш корпоративный блог или даже на vc.ru. Потом перечитал начало. Вздохнул и пошёл переписывать — как минимум убирать матюки;)

#vc — … vc.ru

#st — Soloten.com

#tl — мой Телеграм-канал и т п

#Книга1 — да, мысли для будущих книг удобно складывать в Drafts. О том, как работать с самими книгами, расскажу как-нибудь в другой раз.

Разумеется, на каждый тег можно настроить свою закладку-фильтр. Это очень удобно, а в Drafts 5 есть еще и Рабочие области, уххх!

Прелесть тегов в том, что они, по-сути, представляют собой многомерную базу данных. Например, перечисленные выше признаки будущей площадки для публикации можно дополнить таким: #en — посты на английском языке.

В результате, вы получаете всевозможные срезы вашей писанины. Пример: цепочка тегов #bi #vc #en не имеет смысла, так как сайт vc.ru предназначен исключительно для русскоязычной аудитории.

Многие такие срезы могут вас мотивировать: только что я заглянул в закладку #tevi и не увидел там ни одного готовящегося поста. Непорядок! Буду исправляться!
Фильтры-закладки и флаги
То, что пишу активно сейчас (в эти дни) или готово для публикации, помечено флагом. Закладку, фильтрующую именно такие заметки, назвал «В работе». Я не адепт шелдонизма. Не выстраиваю иерархию закладок в систему, которая становится неинтересной и неактуальной сразу в момент её полной отладки. Поэтому то, что ещё сырое, но активно прорабатывается и то, что при первом удобном случае нужно опубликовать, хранится под одним и тем же признаком: Flagged. Тем паче, что разница между «горяченьким» и «готовеньким» весьма призрачна. Разумеется, с таким подходом мы имеем огромный Inbox, но это компенсируется тем, что на обработку каждой заметки уходит минимум времени. Да и перебирать Inbox ваших собственных идей, поверьте, гораздо интереснее и полезнее, чем «Входящие» чужих писем!
Взять в работу — флаг. Опубликовал или передал в Google Docs для добавления иллюстраций — помещай в архив. Точка.
Кроме того, я настроил сам Inbox так, что в нем лежат только Unflagged-заметки. Это же логично?
Резюме из правил
Правило #1: если опубликовал или использовал заметку где-то, архивируй сразу. Заархивированность = использованность.

Правило #2: флаги — признак того, что ты над заметкой сейчас активно работаешь. Правило #3: моя задача — периодически просматривать Inbox и скопившимся там заметкам присваивать не только теги, но и флажок, если я собираюсь именно этот материал прямо сейчас или в ближайшее время углублять.

Правило #4: теги — наше всё. Без них вы никогда не станете писателем (надеюсь, это не прочитает Лукьяненко или Пелевин).

Правило #5: LIFO. Последним пришёл или последним был модифицирован — стой первым в списке. Просто я так хочу, а вы можете настроить по-своему.
Start franchising with Soloten
Таким образом, если вы сочтете полезным прислушаться к более чем 80% приведенных тут простых принципов, вам станет доступной такая ситуация, когда вы встаете в вагоне метро, открываете одну из папок Drafts в своем айфоне и просто начинаете писать. И пусть одной рукой вы держитесь за поручень, зато другая ведет вас к исполнению мечты. Прямо сейчас, не теряя драгоценного времени.
PS
О том, что такое входящий (поисковый) маркетинг и о его роли в бизнесе рассказывает человек раз и навсегда убравший со своего рабочего стола телефон:
Вам будет также интересно: