N причин почему ваш блог за вас никто не напишет

Или почему корпоративный блог — это либо дорого, либо никак


втор: Дмитрий Слиньков, основатель Soloten
Март 23, 2016
«Ключ к успеху блоггинга — не важно насколько хороша история, которую вы рассказываете, важно сделать главным её героем вашего покупателя» — Chris Brogan, один из крутейших блогеров
Зачем нужны корпоративные блоги? Почему нельзя просто отделаться каким-нибудь разделом «Новости»? Просто блоги реально читают. Люди и поисковики. Блог — это всегда таймлайн, история, развитие, связанность, нескучность. «Новости» — это в крайнем случае кто-то проверит как часто обновляется ваш сайт. Пробежится по датам и скажет: «Ага, мертвичинкой не пахнет вроде».

Я бы сказал, что сайт без блога — деньги на ветер, но… не буду. Подожду, пока вот эту статью дочитаете.

Как не надо стартовать корпоративный блог?

«Нужно взять девочку с журфака — пусть пишет».

Бред!

У вас получится также, как у тех, кто «нашел мальчика, который сделает сайт».


«Мы наймем копирайтера на фрилансе, расскажем ему что-да-как, а лучше, если он сам всё изучит и пусть себе пишет нам статьи».

Бред!

Так не работает. А если и работает (в том смысле, что делается — статьи появляются), то ваш блог никто не читает. Нужно, чтобы человек сильно-сильно окунулся в ваш бизнес, понимаете?


«Мы наймем "задорага" специальную копирайтерскую фирму — пусть пишут нам»

Не бред, ЕСЛИ: вы наймете их до той поры, пока… смотри следующую главку.

Как на самом деле можно начать корпоративный блог

«Если вы начали с нуля и закончили ни с чем, вы ничего не потеряли.»
— Michael Dunlop
  1. Основателю нужно уметь писать. Впрочем, так же, как и выступать публично. Обоим этим навыкам можно обучить даже очень взрослого человека. Comon, guys! Вы столько всего преодолели, столько освоили в своей жизни, чтобы поднять свой бизнес. Неужели вот на этом отдельно взятом навыке вы отмахнетесь словами: «Да у меня всегда по сочинениям двойка была». Во-первых, не верю. Во-вторых, наймите копирайтерского коуча и будете вспоминать мой дельный совет всю свою долгую интересную жизнь.

  2. Нанимаем в штат к себе на полную занятость на зарплату с налогами, в офис, прямо в штаб, в соседний с гендиром кабинет… не «копирайтера», а редактора. Не SMM-щика, а редактора. Не пиар-менеджера, а редактора. Не SEO-шника, который еще и писать умеет, а… Ну, вы поняли. А вот редактор должен уметь SMM, писать, SEO и паблик рилешенз. Поделает-поделает всё сам, поймет что к чему в вашем бизнесе и тогда пусть потихоньку начинает нанимать кого-то на фрилансе. Но никак иначе, господа. Ах да, и очень важно: редактор должен уметь и любить интервьюировать живых людей.

  3. Вариант, как и все предыдущие, не исключающий остальные. Есть такое слово UGC — User Generated Content. Разумеется, мы не ожидаем в рядах ваших клиентов Толстых, Дудей и Гришковцов. Но… Подумайте об этом. Может какой-нибудь конкурс. Или возьмите у них интервью… Пусть люди шлют вам свои работы, а вы их публично, засняв прям видео, разберете. В конце концов, где как не среди собственных клиентов искать человека любящего и понимающего ваш продукт?!

  4. Подкасты и влоги. Кому-то это будет легче, чем писать. Видео можно снимать прямо в машине на телефон пока стоите в пробке. А в подкастах на вас вообще никто не смотрит. Бонусом: любое видео-аудио можно отдать на расшифровку и одним ударом получить еще и текстовую статью — любимое блюдо поисковиков.
Веб-поиск обгоняет даже устные рекомендации среди всех каналов, по которым потенциальные покупатели Евросоюза ищут инфу по будущей покупке. Источник.

«И что, значицца, этот ваш бизнес-блоггинг мне даст?»

1) Рост трафика на сайт. До свидания, платные ссылки. Здравствуй, качественный контент-маркетинг!

2) Конверсию посетителей в лидов, в клиентов. Ни один интернет-магазин еще не дает ссылки на посты блога — самые релевантные заказанному товару статьи — прямо в корзине. Считается, что это отвлечет покупателя от кнопки «Заказать». А вы сначала попробуйте и посмотрите что станет с вашим отчетом по «брошенкам» (так сленг окрестил так и не заказанные корзины).

3) Авторитетность вас, как лидера мнений в вашей отрасли. Когда статьи моего блога воруют коллеги по цеху, я радостно посылаю на них www-порчу.

Вторичные плюшки бизнес-блогинга

Их много, но вот мой клиент недавно открыл для себя такую. Блог — это аудитория. Не обязательно на 100% состоящая из клиентов. Но на все сто — из людей лояльных вашему контенту. Поэтому вы свои маркетинговые и продуктовые идеи можете обсуждать прямо с благодарной аудиторией. С кем еще? Не с журналистами же;)

Парадоксы блоггинга

Блоги пишутся для ваших читателей, а не для того, чтобы найти больше читателей. Это Сет Годин (Seth Godin) сказал, кстати — товарищ однажды решивший, что будет «поститься» каждый день. И делает это!

«99.9% хороших блогов являются полным отстоем… в первый день своей жизни. Со временем, они становятся крутыми, если им удается аккумулировать ценность для своих читателей», — Darren Rowse

«Лучшие корпоративные блоги это… блоги о корпоративных блогах» — это я сказал, но все равно нужно стараться. Раньше ведь и лучший корпоративный журнал делал Слиньков. А сейчас — Тиньков;)
«Валюта блогинга это подлинность и доверие»
— Jason Calacanis
PS

В эпиграфе и везде тут — цитаты суперских блогеров. Если что, просто начинаете набирать их имена в поиске и сразу увидите в предложенных. Паутина их порой знает лучше, чем 80% писателей.

Photo by Jesus Kiteque on Unsplash