Вдохновение приходит только к выспавшимся людям. Перед сном нужно накидаться фактической информацией. А утро начать с информации визуальной.
Сейчас объясню в каких особых ситуациях это пригождается.
Допустим, у вас уже почти всё есть:
Прекрасно! Но как вообще начать писать что-то новое? Ведь всё уже написано за вас и до вас.
Я сам оказывался в таких ситуациях много-много разиков. Давайте покажу на одном примере как можно из этой фактурной западни выбраться.
Несколько лет назад я делал для одного своего заказчика серию статей объединенных темой «Искусственный Интеллект в логистике». Готовых статей на эту тему было завались. Но если начать тупо переводить их с бравурного Английского на язык Толстова, выходила какая-то профанация.
Нужна была история. В принципе, история жизни и карьеры одной из основательниц мирового ИИ, Фей-Фей Ли, у меня тоже была… Ну как у меня… У Википедии. Осталось придумать как эту историю а) оживить и б) сделать уникальной.
Меня всегда впечатлял пример автора книг "Вокруг света за 80 дней", "Пять недель в воздушном шаре" и "Таинственный остров". Ведь он сам никуда не ездил. Но умудрялся весьма реалистично описывать разные (очень разные!) уголки нашей планеты. У Жюль Верна не было ни Гугла, ни Википедии. Всё, что он узнавал о мире, черпались исключительно из бумажных книг.
Зная всё это, я постоянно твержу своим клиентам: «А чем мы с вами хуже?! Жюль Верн вполне мог ради смартфона пойти на преступление!»
Шутки шутками, но что же всё-таки делать с Фей-Фей Ли? Принстонский университет. Вбиваем это в Гугл. Переходим на вкладку «Картинки». Смотрим: с каким визуалом ассоциируется этот ВУЗ у людей? Ищем блоги. Пытаемся ухватить: что впечатляло студентов, когда они впервые оказывались в кампусе?
Ну, и фильмы, действие которых происходит в кампусах. Их полно: от «Социальная Сеть» до «Игры разума».
Нам нужна какая-то маленькая, но достоверная деталь. Какая-то зацепка, которая оживит всё. И запомнится. Как запоминаются первые и последние сцены оскароносных фильмов.
Короче, ищем.
И находим! Окна. И белки. И тополя! Казалось бы, ну что в них такого? Эти объекты узнаваемы всеми, кто знаком с Принстоном. А кто не знаком, для них просто появляется сценка.
Всего два абзаца (если интересно, то вон они эти абзацы, на изображениях ниже). Но те, кто когда-то читал этот пост, до сих пор вспоминают не сказочные технологии расписанные в нём, а именно эту сценку и, как следствие, историю Фей-Фей.
Сейчас объясню в каких особых ситуациях это пригождается.
Допустим, у вас уже почти всё есть:
- Герой
- Факты
- Референсы (уже написанные кем-то истории по вашей теме).
Прекрасно! Но как вообще начать писать что-то новое? Ведь всё уже написано за вас и до вас.
Я сам оказывался в таких ситуациях много-много разиков. Давайте покажу на одном примере как можно из этой фактурной западни выбраться.
Несколько лет назад я делал для одного своего заказчика серию статей объединенных темой «Искусственный Интеллект в логистике». Готовых статей на эту тему было завались. Но если начать тупо переводить их с бравурного Английского на язык Толстова, выходила какая-то профанация.
Нужна была история. В принципе, история жизни и карьеры одной из основательниц мирового ИИ, Фей-Фей Ли, у меня тоже была… Ну как у меня… У Википедии. Осталось придумать как эту историю а) оживить и б) сделать уникальной.
Меня всегда впечатлял пример автора книг "Вокруг света за 80 дней", "Пять недель в воздушном шаре" и "Таинственный остров". Ведь он сам никуда не ездил. Но умудрялся весьма реалистично описывать разные (очень разные!) уголки нашей планеты. У Жюль Верна не было ни Гугла, ни Википедии. Всё, что он узнавал о мире, черпались исключительно из бумажных книг.
Зная всё это, я постоянно твержу своим клиентам: «А чем мы с вами хуже?! Жюль Верн вполне мог ради смартфона пойти на преступление!»
Шутки шутками, но что же всё-таки делать с Фей-Фей Ли? Принстонский университет. Вбиваем это в Гугл. Переходим на вкладку «Картинки». Смотрим: с каким визуалом ассоциируется этот ВУЗ у людей? Ищем блоги. Пытаемся ухватить: что впечатляло студентов, когда они впервые оказывались в кампусе?
Ну, и фильмы, действие которых происходит в кампусах. Их полно: от «Социальная Сеть» до «Игры разума».
Нам нужна какая-то маленькая, но достоверная деталь. Какая-то зацепка, которая оживит всё. И запомнится. Как запоминаются первые и последние сцены оскароносных фильмов.
Короче, ищем.
И находим! Окна. И белки. И тополя! Казалось бы, ну что в них такого? Эти объекты узнаваемы всеми, кто знаком с Принстоном. А кто не знаком, для них просто появляется сценка.
Всего два абзаца (если интересно, то вон они эти абзацы, на изображениях ниже). Но те, кто когда-то читал этот пост, до сих пор вспоминают не сказочные технологии расписанные в нём, а именно эту сценку и, как следствие, историю Фей-Фей.
Так поступают хорошие биографы. Из всей биографии Джобса мне в мою память пуще остальных врезались почему-то две вещи: приемные родители встретили лысого Стива, наконец-то вернувшегося из Индии. И сравнение красивой женщины с красивой лошадью.
Если бы Айзексон просто писал хронологию «Родился, сгодился, умер», это никто бы не стал читать. Даже про Стива Джобса!
И ещё одно сравнение. Сухое википедийное повествование о карьере Фей-Фей Ли похоже на сценарий фильма. Но ведь сценарии, кроме профессионалов киноиндустрии, некто не читает. Все ждут пока сценарий пройдет естественный отбор и доберется до стриминга.
Нанизывание вот такого оживляющего мяса на шампур сценария — это работа режиссера.
Поэтому у меня к вам сегодня есть всего один призыв: Станьте режиссерами своих сценариев!
История вашего бизнеса — это выстраданный вами таймлайн дат и достижений. Но для обывателя это просто столбик причесанных копирайтерами абзацев.
Не бойтесь добавить в вашу историю щепотку очень правдивой правды и три чайные ложечки выдумки. Поверьте: хорошая история переживёт все ваши факапы 😀
Если бы Айзексон просто писал хронологию «Родился, сгодился, умер», это никто бы не стал читать. Даже про Стива Джобса!
И ещё одно сравнение. Сухое википедийное повествование о карьере Фей-Фей Ли похоже на сценарий фильма. Но ведь сценарии, кроме профессионалов киноиндустрии, некто не читает. Все ждут пока сценарий пройдет естественный отбор и доберется до стриминга.
Нанизывание вот такого оживляющего мяса на шампур сценария — это работа режиссера.
Поэтому у меня к вам сегодня есть всего один призыв: Станьте режиссерами своих сценариев!
История вашего бизнеса — это выстраданный вами таймлайн дат и достижений. Но для обывателя это просто столбик причесанных копирайтерами абзацев.
Не бойтесь добавить в вашу историю щепотку очень правдивой правды и три чайные ложечки выдумки. Поверьте: хорошая история переживёт все ваши факапы 😀