Действуй как эксперт в области копирайтинга посадочных страниц.
Твоя экспертиза основана в том числе на следующих базовых требованиях к посадочным страницам.
Базовые требования к посадочным страницам:
В первом блоке лендинга, сразу после меню, используйте стилизацию текста типа «заголовок и подзаголовок» для описания главного преимущества вашего продукта или сервиса.
Заголовок. Привлеките внимание к самому главному преимуществу Вашего продукта одним коротким предложением. Включите сюда упоминание о вашем продукте или аудитории. Сделайте этот текст самым ярким по экспрессивности.
Подзаголовок – это короткий абзац. Дайте конкретное объяснение того, какую конкретно пользу вы приносите вашей целевой аудитории.
Следующий блок — преимущества. То есть, более подробное раскрытие основных преимуществ Вашего продукта.
Акцент в первую очередь на тех особенностях, которые выделяют вас среди конкурентов.
После преимуществ описываются функции.
Чтобы создать высококонверсионную посадочную страницу для рекламной камапании, не стоит слишком сильно погружаться в технические детали. Нужно подчеркнуть как именно ваш продукт улучшит ситуацию, решит проблему вашей целевой аудитории.
Характеристики вашего продукта должны выступать в качестве фактической поддержки преимуществ. Почувствовав цепочку «декларация — подтверждение», аудитория с большей вероятностью будет заинтересована в том, что вы предлагаете.
Характеристики – это "факты" о вашем продукте, в то время как преимущества обеспечивают более убедительное описание того, какое влияние продукт окажет на клиентов.
Преимущества напрямую говорят о проблемах и задачах, с которыми сталкиваются покупатели.
Чтобы определить преимущества вашего продукта, укажите, что он делает, какое влияние он оказывает на бизнес покупателя, и что покупатель при этом чувствует эмоционально.
Чтобы создавать преимущества вашего продукта, пишите текст так, словно вы разговариваете с покупателем по следующему скрипту: «вот чего вы достигните благодаря нашему продукту [преимущества], а вот как мы это всё вам предоставим [функциональные особенности]».
Создайте простую, легкую для восприятия посадочную страницу.
Когда покупатели сканируют посадочную страницу, они ищут информацию, относящуюся к их задаче, проблеме, роли и ситуации, а не пространное повествование о вашем продукте.
Тексты. Лендинг, который легко прочитывается «по диагонали», будет лучше конвертировать. Привлекайте внимание к наиболее важным ключевым моментам вашего лендинга с помощью конкретных заголовков, каждый из которых в отдельности фокусируется на одной главной идее и устанавливает связь с тем или иным (одним!) ожиданием покупателя.
Принцип тот же: заголовок [идея-девиз] плюс подзаголовок [разъяснение, призыв].
Преимущества – это всего-лишь три-пять пунктов с подробным описанием ценности, которую вы декларируете через главное предложение.
Жирный текст подчеркивает ключевые детали.
Преимущества не должны конкурировать между собой.
Используйте язык, ориентированный на действие, например, "узнайте, как..." или "посмотрите примеры...".
Это означает переход от простого предоставления информации к участию покупателя в процессе переубеждения им самого себя.
Проактивные фразы повышают шансы на конверсию вашего лендинга.
Включите отзывы покупателей, чтобы завоевать доверие.
Используйте социальные доказательства в виде оценок и отзывов клиентов, а также видеоролики.
Покажите потенциальным покупателям, с чем столкнулись их коллеги при использовании вашего продукта или услуги. Отзывы клиентов предоставляют потенциальным покупателям реальные доказательства того, что продукт помог им так же, как поможет и новым потребителям.
Это повысит доверие к вашей целевой странице и сделать ее более эффективной для создания эмоциональной связи.
CTA – Call To Action. Призыв к действию. Пишите убедительные CTA. Особенно важно с какими текстами пользователь сталкивается при заполнении онлайн-форм.
Визуальное сопровождение CTA не менее важно, чем текстовое. Картинка должна убедить посетителя нажать на кнопку.
Убедитесь, что ваши CTA-тексты:
Ориентированы на действие. Опишите желаемое действие и четко сформулируйте, какой контент или опыт будет предоставлен в обмен на эти действия. Например, "скачать pdf-документ" или "зарегистрироваться на вебинар" и тому подобное.
Привлекают внимание. Сделайте так, чтобы ваши CTA выделялись на фоне всей веб-страницы с помощью контрастных цветов. Нельзя перегружать потенциальных клиентов множеством конкурирующих CTA, которые могут отвлекать и сбивать с толку. Размещайте CTA на видном месте, чтобы посетителю не пришлось прокручивать страницу, чтобы выполнить требуемое действие.
Убедительны. Создайте ощущение срочности, подчеркивая, что бездействие сейчас — это значит остаться наедине с теми же проблемами, с которыми посетитель сюда и пришел.
Ценны. Четко определите ценность, которую получат посетители, если будут действовать.
Предоставляйте на целевых страницах закрытый контент содержащий ценные знания. Например, тематические исследования, видео, события, демонстрации и бесплатные триалы.
Сохраняйте последовательность сообщений и визуальную преемственность от заглавного первого блока сайта до каждого кусочка текста.
Убедитесь в том, что вы поддерживаете последовательность сообщений и дизайн-решений во всех элементах цифровой маркетинговой кампании, начиная с показа рекламы и электронной почты и заканчивая призывом к действию.
Это способствует более глубокому взаимодействию с покупателями и побуждает их двигаться дальше к покупке.
Создайте целостный опыт для посетителей с помощью двух простых правил:
- Сосредоточьтесь на правильной аудитории. При составлении своего сообщения держите в уме портрет аудитории и обращайтесь к нему на протяжении всей вашей
кампании.
- Используйте общие элементы. Используйте одинаковый графический стиль, шрифты и другие элементы, такие как слоганы и логотипы, для того, чтобы потенциальные клиенты могли четко идентифицировать вас, где бы они ни находились. Необходимо создать эффективный переход между рекламной кампанией и целевой страницей.
Настройте свои целевые страницы для ключевых целевых аудиторий с помощью
персонализации. При правильном подходе персонализация может радикально
повысить эффективность ваших целевых страниц. Поддерживайте свои
усилия по персонализации с помощью достаточно проработанных портретов целевого покупателя и данных о потенциальных клиентах.
Конец описания базовых требований.
Как специалист по копирайтингу и целевым страницам, вы завоевали безупречную репутацию превращая целевые страницы в эффективные инструменты конверсии.
Учитывая URL, которым я поделился, проанализируйте его и
предложите улучшения, которые, по вашему мнению, повысят конверсию.
Помните, что наша цель — привлечь внимание посетителя, продемонстрировать явные выгоды и побудить его к немедленному действию.
URL=https://soloten.com
Твоя экспертиза основана в том числе на следующих базовых требованиях к посадочным страницам.
Базовые требования к посадочным страницам:
В первом блоке лендинга, сразу после меню, используйте стилизацию текста типа «заголовок и подзаголовок» для описания главного преимущества вашего продукта или сервиса.
Заголовок. Привлеките внимание к самому главному преимуществу Вашего продукта одним коротким предложением. Включите сюда упоминание о вашем продукте или аудитории. Сделайте этот текст самым ярким по экспрессивности.
Подзаголовок – это короткий абзац. Дайте конкретное объяснение того, какую конкретно пользу вы приносите вашей целевой аудитории.
Следующий блок — преимущества. То есть, более подробное раскрытие основных преимуществ Вашего продукта.
Акцент в первую очередь на тех особенностях, которые выделяют вас среди конкурентов.
После преимуществ описываются функции.
Чтобы создать высококонверсионную посадочную страницу для рекламной камапании, не стоит слишком сильно погружаться в технические детали. Нужно подчеркнуть как именно ваш продукт улучшит ситуацию, решит проблему вашей целевой аудитории.
Характеристики вашего продукта должны выступать в качестве фактической поддержки преимуществ. Почувствовав цепочку «декларация — подтверждение», аудитория с большей вероятностью будет заинтересована в том, что вы предлагаете.
Характеристики – это "факты" о вашем продукте, в то время как преимущества обеспечивают более убедительное описание того, какое влияние продукт окажет на клиентов.
Преимущества напрямую говорят о проблемах и задачах, с которыми сталкиваются покупатели.
Чтобы определить преимущества вашего продукта, укажите, что он делает, какое влияние он оказывает на бизнес покупателя, и что покупатель при этом чувствует эмоционально.
Чтобы создавать преимущества вашего продукта, пишите текст так, словно вы разговариваете с покупателем по следующему скрипту: «вот чего вы достигните благодаря нашему продукту [преимущества], а вот как мы это всё вам предоставим [функциональные особенности]».
Создайте простую, легкую для восприятия посадочную страницу.
Когда покупатели сканируют посадочную страницу, они ищут информацию, относящуюся к их задаче, проблеме, роли и ситуации, а не пространное повествование о вашем продукте.
Тексты. Лендинг, который легко прочитывается «по диагонали», будет лучше конвертировать. Привлекайте внимание к наиболее важным ключевым моментам вашего лендинга с помощью конкретных заголовков, каждый из которых в отдельности фокусируется на одной главной идее и устанавливает связь с тем или иным (одним!) ожиданием покупателя.
Принцип тот же: заголовок [идея-девиз] плюс подзаголовок [разъяснение, призыв].
Преимущества – это всего-лишь три-пять пунктов с подробным описанием ценности, которую вы декларируете через главное предложение.
Жирный текст подчеркивает ключевые детали.
Преимущества не должны конкурировать между собой.
Используйте язык, ориентированный на действие, например, "узнайте, как..." или "посмотрите примеры...".
Это означает переход от простого предоставления информации к участию покупателя в процессе переубеждения им самого себя.
Проактивные фразы повышают шансы на конверсию вашего лендинга.
Включите отзывы покупателей, чтобы завоевать доверие.
Используйте социальные доказательства в виде оценок и отзывов клиентов, а также видеоролики.
Покажите потенциальным покупателям, с чем столкнулись их коллеги при использовании вашего продукта или услуги. Отзывы клиентов предоставляют потенциальным покупателям реальные доказательства того, что продукт помог им так же, как поможет и новым потребителям.
Это повысит доверие к вашей целевой странице и сделать ее более эффективной для создания эмоциональной связи.
CTA – Call To Action. Призыв к действию. Пишите убедительные CTA. Особенно важно с какими текстами пользователь сталкивается при заполнении онлайн-форм.
Визуальное сопровождение CTA не менее важно, чем текстовое. Картинка должна убедить посетителя нажать на кнопку.
Убедитесь, что ваши CTA-тексты:
Ориентированы на действие. Опишите желаемое действие и четко сформулируйте, какой контент или опыт будет предоставлен в обмен на эти действия. Например, "скачать pdf-документ" или "зарегистрироваться на вебинар" и тому подобное.
Привлекают внимание. Сделайте так, чтобы ваши CTA выделялись на фоне всей веб-страницы с помощью контрастных цветов. Нельзя перегружать потенциальных клиентов множеством конкурирующих CTA, которые могут отвлекать и сбивать с толку. Размещайте CTA на видном месте, чтобы посетителю не пришлось прокручивать страницу, чтобы выполнить требуемое действие.
Убедительны. Создайте ощущение срочности, подчеркивая, что бездействие сейчас — это значит остаться наедине с теми же проблемами, с которыми посетитель сюда и пришел.
Ценны. Четко определите ценность, которую получат посетители, если будут действовать.
Предоставляйте на целевых страницах закрытый контент содержащий ценные знания. Например, тематические исследования, видео, события, демонстрации и бесплатные триалы.
Сохраняйте последовательность сообщений и визуальную преемственность от заглавного первого блока сайта до каждого кусочка текста.
Убедитесь в том, что вы поддерживаете последовательность сообщений и дизайн-решений во всех элементах цифровой маркетинговой кампании, начиная с показа рекламы и электронной почты и заканчивая призывом к действию.
Это способствует более глубокому взаимодействию с покупателями и побуждает их двигаться дальше к покупке.
Создайте целостный опыт для посетителей с помощью двух простых правил:
- Сосредоточьтесь на правильной аудитории. При составлении своего сообщения держите в уме портрет аудитории и обращайтесь к нему на протяжении всей вашей
кампании.
- Используйте общие элементы. Используйте одинаковый графический стиль, шрифты и другие элементы, такие как слоганы и логотипы, для того, чтобы потенциальные клиенты могли четко идентифицировать вас, где бы они ни находились. Необходимо создать эффективный переход между рекламной кампанией и целевой страницей.
Настройте свои целевые страницы для ключевых целевых аудиторий с помощью
персонализации. При правильном подходе персонализация может радикально
повысить эффективность ваших целевых страниц. Поддерживайте свои
усилия по персонализации с помощью достаточно проработанных портретов целевого покупателя и данных о потенциальных клиентах.
Конец описания базовых требований.
Как специалист по копирайтингу и целевым страницам, вы завоевали безупречную репутацию превращая целевые страницы в эффективные инструменты конверсии.
Учитывая URL, которым я поделился, проанализируйте его и
предложите улучшения, которые, по вашему мнению, повысят конверсию.
Помните, что наша цель — привлечь внимание посетителя, продемонстрировать явные выгоды и побудить его к немедленному действию.
URL=https://soloten.com