Маркетинговые стратегии 2017. Еще не рано

Если бы я не был знаком с людьми, которые отписывают 2 000 неактивных человек за один день, чтобы "сохранить карму", людьми, которые собирают ночные экстренные совещания по причине двойного пробела в тексте лендинга, людьми, которые тратят на контент-маркетинг по миллиону рублей ежемесячно, но при этом разыгрывают тендер на вебсервис с бюджетом 8-10 долларов... Если бы вместо всех этих интереснейших специалистов волею судеб ставших моими клиентами, перед самым началом своего маркетингового бизнеса, я бы встретил слушателей вот этой конференции... Я бы в этот бизнес так и не вошёл.

В конце прошлого года мы позволили себе сделать прогноз: каких стратегий будут придерживаться маркетологи. А на днях меня каким-то чудом занесло на конференцию, не заслуживающую рекламы и какого-либо "фоллоуапа". Ивент был собран для двадцати маркетологов и сорок поставщиков услуг. Тем не менее, было интересно живьем увидеть свою ЦА и попытаться понять что же увлекает современного маркетолога. Не утомляя вас интригой, скажу: ситуация грустная. Из инструментов аудитория интересовалась только "директом" и "массовыми рассылками". У российского маркетинга две насущные задачи: "где взять / купить базу имейлов" и как не попасть в список "спамеров".

Я не смеюсь! Любые рассказы о входящем маркетинге, взращивании лидов, или, не дай Бог, о прогрессивном профайлинге вызывали у собеседников "понимающую" улыбку и резкое остекленение взора. Все говорят про конверсию, но заставлять лида заполнять о себе анкету о десяти полях дабы записаться на бесплатный вебинар, это нормально и никак с конверсией не связано.

Что ж, не все конференции одинаковы. В конце концов, существует и эконом-класс и XXL-категория ивентов для маркетологов. Спикеры, видимо купившиеся на дешевый партнерский пакет, были весьма недурны — сплошь генеральные или арт-директора. С этой точки зрения, мероприятие было весьма ценным и... я не пожалел потраченного на всё это действо светового дня. Как говорится, если продавцы интеллектуальны, покупатели небезнадежны. Поэтому приведу тут списком мысли-находки.

И на посошок вам текстовый анонс данной конференции. Приведу его не меняя ничего: "Подойти во все оружия всем директорам по маркетингу к наступающему 2017 году позволит экспертная конференция CMOS 2016 | Форум "Стратегии директора по маркетингу". Не важно — занимаетесь вы продвижением бизнесом онлайн или офлайн — это конференция для экспертов. Вы пройдете все составляющие маркетинга, узнаете современные тренды рекламы, откроете для себя работающие методики для бизнеса." Вот ну не знаю... Мне такие тексты пишут кандидаты в копирайтеры bottom-5. Да и то, если их попросить перечитать, они смогут самостоятельно понять, что "немного не то сморозили". И, к сожалению, я так и не понял что за компания это всё организовывала. Вы тоже не поймете это, если посмотрите прямо сейчас на их веб-сайт.

Удачных нам всем мероприятий!