Брендинг для маленьких чайничков

Простой разговор с ребенком о маркетинге
Дмитрий Слиньков
Вечерний диалог с дочкой (7 лет):
— Папа, а что такое брендинг? Ты о нем все время по телефону трындишь…
— Хм, ну давай так. Возьми листочек и карандаш. Тебе придется рисовать и писать, чтобы понять.

Я: — Готова? Ну, смотри. Сегодня ты видела много людей?
Д: — Дааа, очень!
— Напиши — сколько примерно. Умница! А теперь напиши — скольких из них ты запомнила в лицо. Прекрасно!

Я: — А вот теперь посмотри на эти цифры и скажи: со сколькими из этих запомнившихся тебе людей ты хотела бы встретиться еще раз.

Дитя старательно выводит цифру уж и не помню какую конкретно. Где-то 3 или 5 — не больше.

Я: — Молодец! А теперь давай разберемся с этой последней группой. Как бы ты её назвала?
Дочь, не раздумывая:
— Друзья!
— Окей, а теперь напиши — что в них такого особенного.

Через минуту я держал в руках листок и улыбался до затылка.
Моя потомок написала ровно то, что я и ожидал:
«1) Они — не такие, как все.
2) Мне с ними хорошо.
3) Они меня любят (и я их).
4) Мне с ними очень интересно.»

— Отлично, милая! Ты только что описала четыре компонента сильного бренда. Бренды, особенно любимые бренды, они ведь как друзья. И вот посмотри что ты написала, если слово «друзья» заменить на «бренды»:
«Четыре компонента сильного бренда:
1. Отличие, выделение — это то, насколько бренд выделяется в твоих глазах на фоне остальных.
2. Соответствие — насколько бренд тебе подходит сегодня, завтра и в будущем.
3. Ценность, насколько бренд уважает тебя и насколько ты уважаешь его в ответ.
4. Влиятельность, насколько бренд влияет на тебя саму и на твою жизнь.»
— Пап, а еще я вот подумала… что я почему-то хочу быть на них на всех похожа... Это плохо?
— Нет, дочка, это не плохо. Они ведь тоже хотят на тебя быть в чем-то похожими. Им тоже хочется с тобой увидеться, они выделяют тебя на фоне других людей… Ваши попытки подружиться и сама ваша дружба — это и есть брендинг!
Эта же инстория в Instagram-картинках
Еще можно почитать:
PHOTO CREDITS:
Nathan Dumlao,
Jelleke Vanooteghem on Unsplash,
Dmitriy Slinkov