Маркетинговые стратегии 2017. Еще не рано

"Из-за Google Analytics маркетологи ничего не знают о настоящем маркетинге" - Сэмюэль Скотт
Если бы я не был знаком с людьми, которые отписывают 2 000 неактивных человек за один день, чтобы "сохранить карму", людьми, которые собирают ночные экстренные совещания по причине двойного пробела в тексте лендинга, людьми, которые тратят на контент-маркетинг по миллиону рублей ежемесячно, но при этом разыгрывают тендер на вебсервис с бюджетом 8-10 долларов... Если бы вместо всех этих интереснейших специалистов волею судеб ставших моими клиентами, перед самым началом своего маркетингового бизнеса, я бы встретил слушателей вот этой конференции... Я бы в этот бизнес так и не вошёл.

В конце прошлого года мы позволили себе сделать прогноз: каких стратегий будут придерживаться маркетологи. А на днях меня каким-то чудом занесло на конференцию, не заслуживающую рекламы и какого-либо "фоллоуапа". Ивент был собран для двадцати маркетологов и сорок поставщиков услуг. Тем не менее, было интересно живьем увидеть свою ЦА и попытаться понять что же увлекает современного маркетолога. Не утомляя вас интригой, скажу: ситуация грустная. Из инструментов аудитория интересовалась только "директом" и "массовыми рассылками". У российского маркетинга две насущные задачи: "где взять / купить базу имейлов" и как не попасть в список "спамеров".

Преданные слушатели
Я не смеюсь! Любые рассказы о входящем маркетинге, взращивании лидов, или, не дай Бог, о прогрессивном профайлинге вызывали у собеседников "понимающую" улыбку и резкое остекленение взора. Все говорят про конверсию, но заставлять лида заполнять о себе анкету о десяти полях дабы записаться на бесплатный вебинар, это нормально и никак с конверсией не связано.

Что ж, не все конференции одинаковы. В конце концов, существует и эконом-класс и XXL-категория ивентов для маркетологов. Спикеры, видимо купившиеся на дешевый партнерский пакет, были весьма недурны — сплошь генеральные или арт-директора. С этой точки зрения, мероприятие было весьма ценным и... я не пожалел потраченного на всё это действо светового дня. Как говорится, если продавцы интеллектуальны, покупатели небезнадежны. Поэтому приведу тут списком мысли-находки.
1
Автомобиль это наше пятое подключенное устройство.
2
В 2017 интернет станет медиа №1 по объему бюджета (опередит ТВ). То есть, слова из фильма "Москва слезам не верит": "Не будет ни газет, ни книг, ни кино, ни театров, а будет одно сплошное телевидение." пора перефразировать в "будет один сплошной интернет".
3
Бренд - это теория, постоянно подвергаемая проверке экспериментально. Но без теории эксперименты теряют смысл.
4
Да, маркетинг смещается в цифровые каналы, но... "Из-за Google Analytics маркетологи ничего не знают о настоящем маркетинге" - Сэмюэль Скотт
5
За два последних года маркетинг изменился больше, чем за все последние 50 лет.
И на посошок вам текстовый анонс данной конференции. Приведу его не меняя ничего: "Подойти во все оружия всем директорам по маркетингу к наступающему 2017 году позволит экспертная конференция CMOS 2016 | Форум "Стратегии директора по маркетингу". Не важно — занимаетесь вы продвижением бизнесом онлайн или офлайн — это конференция для экспертов. Вы пройдете все составляющие маркетинга, узнаете современные тренды рекламы, откроете для себя работающие методики для бизнеса." Вот ну не знаю... Мне такие тексты пишут кандидаты в копирайтеры bottom-5. Да и то, если их попросить перечитать, они смогут самостоятельно понять, что "немного не то сморозили". И, к сожалению, я так и не понял что за компания это всё организовывала. Вы тоже не поймете это, если посмотрите прямо сейчас на их веб-сайт.

Удачных нам всем мероприятий!
Вам будет так же интересно:
Знаете ли вы сколько электронных таблиц в день создает и просматривает среднестатистический маркетолог, продавец или просто бизнесмен. Мы тоже не знаем. Но думаем, что десятки. Десятки несвязанных между собой, плоских, не наглядных (не от фразы "ненагладная моя") табличек и табличищ. О каком возврате инвестиций в маркетинг может идти речь, если в таблицах этих "чорт ногу сломит"?
Не бывает скучных бизнесов. Не бывает продающих текстов. А бывают интересные истории о том как интересно делать бизнес. Или пользоваться вашим продуктом. Или начинать "всё это" с абсолютного нуля. Увлекательному рассказу в нашей жизни всегда есть место. Но как сама наша жизнь зависит от рассказов?...
comments powered by HyperComments