Инструменты маркетолога
#365marketools
pr.com: ваш собственный мощный прессцентр онлайн
Открываете свой прессцентр, создаёте пресс-релиз, распространяете его журналистам, отслеживаете статистику. Всё в одном инструменте кастомизированном под вас.
Пиарщики приходят и уходят. Принося с собой свои идеи и энтузиазм. Унося контакты и уже ваши идеи. Чтобы хоть как-то с этим бороться, заведите себе электронный прессцентр с помощью pr.co.
Слово генеральному директору pr.co Стэфану Фонтану (Stefan Fountain):
"Подобно мятежным пиратам, борющимся с пагубными устоями, мы считаем, что PR нуждается в том же духе - в возвращении борьбы за правое дело. Вот почему мы издали "пиратский манифест по связям с общественностью". Это призыв к оружию для всех специалистов в области коммуникаций, чтобы присоединиться к нам и объявить войну пустым безликим пресс-релизам".
Используя этот сервис, вы можете встроить его на свой сайт так, что всё будет выглядеть будто это органическая часть вашего веб-сайта.
Итак, какие функции есть в pr.co:
Заводим свой пресс-центр
Работа начинается с создания вашего пресс-центра - единой точки предоставления информации, которую будут посещать СМИ, а так же ваши клиенты и партнеры. Все материалы пресс-центра оптимизируются под размещение в социальных сетях и в поисковиках. Здесь вы будете складировать все свои пресс-релизы, пресс-кит, пресс-клипинг, PR-контакты вашей компании и информацию о компании. И для этого вам не нужны никакие технические знания!
Newsroom - кабинет новостей
Настраиваем дизайн и домен
Подгружаем лого, тонко настраиваем корпоративные цвета, подключаем ваши страницы в соцсетях. pr.co позаботится о хостинге вашего пресс-центра. Вы можете использовать как субдомен pr.co (yourcompany.pr.co), так и собственныйдомен (press.yourcompany.com).
Настройка фирменного дизайна в Pr.co
Создаём свой пресс-кит
Люди ленивы. Предоставьте им ваш стандартный набор текстов и графических файлов, которые СМИ могут использовать при упоминании вашей компании в своих публикациях.
Так в pr.co выглядит пресс-кит
Добавляем PR-контакты

Убедитесь в том, чтобы читатели знали к кому обратиться с дополнительными вопросами после прочтения вашего пресс-релиза или визита в ваш пресс-центр.

Пишем пресс-релиз
В этом разделе вы можете опубликовать свой пресс-релиз, чтобы помочь журналистам и блогерам написать о вас увлекательную историю. Обязательно вставляем фотографии высокого разрешения, видео, звуковые сопровождения. В pr.co как раз есть целый набор инструментов для этого.
Пресс-релиз созданный онлайн
Фокусируемся на писательстве

Можно писать пресс-релиз нескольким сотрудникам одновременно. Для этого не требуются технические знания. Хватит рассылать черновики туда-сюда по почте! Просто поделитесь закрытым URL-ом с коллегами, чтобы получить от них замечания и предложения по тексту.

Добавляем картинки и видео

Сегодня уже никто не рассылает старые скучные текстовые пресс-релизы. Читателей и, следовательно, журналистов привлекают истории снабженные видео, качественными и готовыми к распечатке фотографиями. Все эти медиа-материалы можно хранить здесь же для дальнейшего многократного использования. В этом случае ваш пресс-релиз будет играть роль эдакого "dropbox" доступного журналистам.

Публикуем сейчас или "с задержкой"

Время - деньги! pr.co рекомендует вам быть в постоянном контакте с представителями публичных медиа. Отложенный пресс-релиз может быть отправлен особо доверенным СМИ до объявления новости. Такой подход позволяет получить немедленное освещение в прессе вашего значимого события или достижения. На этом видео показано как работают отложенные пресс-релизы.

Распространяем пресс-релиз
Кто будет читать вашу историю, которую вы только что написали?? Самое время начать рассылку по вашим контактам!
Распространение пресс-релиза в pr.co
Ваш список рассылки онлайн
Вы можете импортировать, хранить и делиться вашими контактами с журналистами. Можно редактировать их данные в любое время: email-адрес, имя, организация, профили соцсетей. Можете присваивать журналистам различные теги. Вот на этом видео детально показано как работает список рассылки.

Персональные обращения к журналистам и лидерам мнений
Вы можете делать универсальный текст письма, подставляя в него авто-поля с именами журналистов. В результате каждое ваше письмо будет выглядеть вполне себе адресным, персонифицированным.

Отслеживаем пиар-эффект
Далее, замеряем результат нашей работы. В реальном режиме времени вы можете получать статистику публикаций вашего пресс-релиза чтобы, при необходимости, оперативно адаптировать свою коммуникационную стратегию.
Аналитика pr.co
Добавляем пресс-клиппинг
Все "заработанные" пресс-релизом публикации нужно обязательно сохранять в пресс-центре. Смотрите видео об этом ниже.

Аналитика в реальном режиме времени
Измеряем ход вашей кампании в режиме реального времени: процент открытия вашего письма с пресс-релизом, процент "кликов" и процент "отписок". Всё это необходимо для выявления наиболее значимых для вас журналистских контактов и для улучшения всей вашей пиар-коммуникации.

Подключаем Google Analytics

И если вам требуется еще больше статистической информации о том как срабатывает ваш пресс-релиз, вы всегда можете настроить интеграцию с вашим экаунтом Google Analytics.

Итак, мы с вами увидели, как с помощью pr.co можно делать следующее:
1
Заводить и настраивать свой newsroom
2
Писать эффективный пресс-релиз
3
Распространять пресс-релиз
4
Отслеживать пиар-эффект
pr.co заменяет собой:
  • MailChimp
  • MRM в части пресс-релизов
  • CRM в части пресс-релизов
Приятные плюшки
Встроенная twitter-лента позволяет посетившим ваш пресс-центр журналистам оценивать то, как часто и много (и надеюсь хорошо) говорят о вас в сети.

Стоимость pr.co - всего 100$ в месяц. Согласитесь, это очень немного за профессиональный пресс-центр с возможностью персонального, но автоматизированного общения с представителями СМИ и лидерами мнений?
Отдача (ROI) от продукта
Мы используем pr.co в своей работе для наших клиентов. Все, кого мы обслуживаем в рамках услуги "аутсорсинг маркетинга". Что сказать, инструмент простой, как трирубля. Кастомизируем под клиента, обучаем их и вперёд, поехали.
Клиенты в общем-то довольны. Многие из них просто принимают этот инструмент как должное. Как неотъемлемую часть веба вообще и корпоративного веба в частности.
comments powered by HyperComments