Вдохновение приходит только к людям выспавшимся. Перед сном нужно накидаться фактической информацией. А утро начать с информации визуальной. Как это? Разрешите объяснить.
Допустим, у вас уже почти всё есть для истории:
- Герой
- Факты
- Референсы (уже написанные кем-то истории по вашей теме).
Прекрасно! Но как вообще начать писать что-то новое? Ведь всё уже написано за вас и до вас. Я сам оказывался в таких ситуациях много-много разиков. Давайте покажу на одном примере как можно из этой фактурной западни выбраться.
Несколько лет назад я делал для одного своего заказчика серию статей объединенных темой «Искусственный Интеллект в логистике». Готовых статей на эту тему было завались. Но если начать тупо переводить их с бравурного Английского на язык Толстова, выходила какая-то профанация.
Нужна была история про основательницу мирового ИИ Фей-Фей Ли. Но ведь о ней не написал только ленивый журналист. Как же мне выделиться? Как оживить свою историю и сделать её уникальной?
Меня всегда впечатлял пример автора книг «Вокруг света за 80 дней», «Пять недель в воздушном шаре» и «Таинственный остров». Ведь он сам никуда не ездил. Но умудрялся весьма реалистично описывать разные (очень разные!) уголки нашей планеты. У Жюль Верна не было ни Гугла, ни Википедии. Всё, что он узнавал о мире, черпались исключительно из бумажных книг.
Зная всё это, я постоянно твержу своим клиентам: «А чем мы с вами хуже?! Жюль Верн вполне мог ради смартфона пойти на преступление!»
Шутки шутками, но что же всё-таки делать с Фей-Фей Ли? Принстонский университет, говорите... Вбиваем это в Гугл. Переходим на вкладку «Картинки». Смотрим: с каким визуалом ассоциируется этот ВУЗ у людей? Ищем блоги. Пытаемся ухватить: что впечатляло студентов, когда они впервые оказывались на кампусе?
Ну, и фильмы, конечно... Действие которых происходит в кампусах. Их полно: от «Социальная Сеть» до «Игры разума».
Нам нужна какая-то маленькая, но достоверная деталь. Какая-то зацепка, которая оживит всё. И запомнится. Как запоминаются первые и последние сцены оскароносных фильмов.
Короче, ищем.
И находим! Окна. И белки. И тополя! Казалось бы, ну что в них такого? Эти объекты узнаваемы всеми, кто знаком с Принстоном. А кто не знаком, для них просто рисуется сценка.
Всего два абзаца, но их вспоминают все, кто осилил мой цикл статей. Не сказочные технологии, а историю Фей-Фей.
История Фей-Фей Ли
Университетское окно разделено на восемь правильных квадратов. За окном два тополя. По одному из них белка мчится вниз, по второму — другая, с такой же скоростью, взмывает вверх. Китайская студентка смотрит на эту осеннюю анимацию и думает о том, что в жизни всё примерно так же. Иммиграция в 16 лет. Без знания языка. Белка вниз. Но вот она уже поступает в престижнейший Принстонский университет. Белка вверх. Нечем было платить за учебу — белка вниз. Девушка назанимала кучу денег у одногруппников и даже у преподавателя. Купила родителям химчистку, чтобы они смогли работать исключительно на себя и на её Принстон. Белка вверх. У мамы обнаружился рак и случился несмертельный инсульт. Неугомонная белочка камнем покатилась на землю…
Всего через несколько лет эта девушка станет доктором наук, профессором Стэнфордского университета, со-директором Института искусственного интеллекта и соучредителем AI4ALL, некоммерческой организации, работающей над повышением разнообразия применений искусственного интеллекта (ИИ). Не привыкшая останавливаться на достигнутом, она организовала проект ImageNet, объединивший 50 тысяч сотрудников из 167 стран мира. Все они долгое время обучали компьютеры «видеть». Задача, легко решаемая трехлетними детьми, казалась непосильной мощному компьютеру. Денег на исследования все время не хватало настолько, что наша героиня начала всерьез задумываться: а не купить ли ей снова химчистку.
Фей-Фей Ли показала всему миру, что женщина может стать профессором в неродной стране. Женщина может добиться карьерных высот в ИТ. И женщина может играть серьезную роль в развитии машинного интеллекта, возглавив соответствующее подразделение Google!
Биографы
Так поступают хорошие биографы, например. Из всей биографии Джобса мне в мою память пуще остальных врезались почему-то две вещи: приемные родители встретили лысого Стива, наконец-то вернувшегося из Индии. И сравнение красивой женщины с красивой лошадью.
Если бы Айзексон просто писал хронологию «Родился, сгодился, умер», это бы никто не стал читать. Даже про Стива Джобса!
И ещё одно сравнение. Сухое википедийное повествование о карьере Фей-Фей Ли похоже на сценарий фильма. Но ведь сценарии, кроме профессионалов киноиндустрии, некто не читает. Сначала голодные сценаристы тысячами несутся к режиссёру. Но добирается всего один. А дальше режиссёр примерно на девять месяцев закрывается для следующего оплодотворения — у него продакшен.
Пипец вы запомните теперь такую метафору!
А чем там режиссёр на своих продакшенах занимается? Нанизывает на шампур сценария мясо оживляющих образов.
Поэтому у меня к вам сегодня всего один призыв: Станьте режиссерами своих сценариев!
История вашего бизнеса — это выстраданный вами таймлайн дат и достижений. Но для обывателя это просто столбик причесанных копирайтерами абзацев.
Не бойтесь добавить в вашу историю щепотку самой правдивой правды. Ну, и про три чайные ложечки выдумки не забудьте. Поверьте: хорошая история переживёт и вас и все ваши факапы 😀
