BASICS
Маркетинговый план: структура и бюджет

Однажды мы уже описали вам с чего начинается работа маркетологов-аутсорсеров. Нашим постоянным читателям хотелось чтобы мы такой основополагающий элемент маркетинга как Маркетинговый План раскрыли поподробнее.

Итак, представляем вам типовую структуру маркетингового плана. Требуйте такой план от своих маркетологов будь это аутсорсеры или ваши штатные сотрудники.

Маркетинговый план. Структура разделов:
• Целевая аудитория и её сегменты
• Маркетинговая стратегия на ближайший год
• Базовые гипотезы продвижения ваших продуктов/услуг
• План SEO-продвижения
• Перечень минимально необходимых каналов продвижения
• Перечень ключевых показателей ( "); background-size: 1px 1px; background-position: 0px calc(1em + 1px); font-family: medium-content-serif-font, Georgia, Cambria, "Times New Roman", Times, serif; font-size: 21px; letter-spacing: -0.063px; background-color: rgb(255, 255, 255);">KPI) эффективности маркетинга
• Перечень мероприятий по тестированию дополнительных каналов продвижения
• Перечень подготовительных мероприятий по тестированию и использованию каналов продвижения
• График работ
• Маркетинговый бюджет
• Перечень рисков неисполнения плана и меры по управлению данными рисками
Трудно понять с чего начать составление столь фундаментального труда? Начните с ответов на такие вопросы:
• Каковы этапы нашей воронки конверсии? (типовые этапы расписаны тут)
• Какой контент подойдет для каждого из этапов воронки конверсии/продаж?
• Может ли контент повлиять на продвижение потребителей в воронке конверсии?
• На какие категории можно разделить контент?
• Насколько активно он используется потребителем?
• Какой вид контента подойдет для вашего продукта/услуги?
• Какие страницы или ссылки будут уместны для того или иного вида контента?

Все ответы необходимо записать правильным официальным русским языком. Обязательно приведите примеры в любом удобном виде: ссылками, статьями, изображениями.

Помесячный график работ по составленному таким образом маркетинговому плану так же приведен в статье "Аутсорсинг маркетинга". Приведем здесь, возможно, в более сжатом и структурированном виде основные вехи такого графика:

Месяц 1
• Разработка первой версии презентации компании
• Разработка шаблона лендинговой страницы компании
• Создание маркетингового плана на год
• Маркетинговый план

Месяц 2
• Подготовка к продвижению услуг компании: дизайн макетов, посадочных страниц и тому подобное
• Реклама в целях подбора правильных ключевых слов, которые действительно "цепляют" вашу целевую аудиторию
• Настройка системы рассылок и, по возможности, интеграция её с CRM

Месяц 3
• Продвижение по тем каналам, в необходимости или эффективности которых мы с вами уверены
• Тестирование каналов гипотез продвижения

Месяцы 4–12
• Продвижение по выбранным каналам
• Отслеживание исполнения KPI
• Постоянный "тюнинг" маркетинговой стратегии.

Если у вас возникнут вопросы по маркетинговому плану, вы можете задать их на страницах нашего блога в социальных сетях:
"); background-size: 1px 1px; background-position: 0px calc(1em + 1px);">Facebook
"); background-size: 1px 1px; background-position: 0px calc(1em + 1px);">LinkedIn

Удачного вам планирования! И не забывайте, что, как сказал Джон Леннон:

Жизнь — это то, что происходит с нами, пока мы строим другие планы.
Zero block
Click "Block Editor" to enter the edit mode. Use layers, shapes and customize adaptability. Everything is in your hands.
Tilda Publishing
create your own block from scratch